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联想品牌架构设计的败笔

标签:联想,品牌,架构,构设,设计,败笔 发布时间:2018年01月09日 点击18

  近年来联想困难重重,不仅手机营业萎靡不振,电脑营业也被惠普超越,昔时意气风发收购IBM PC的辉煌已成过眼云烟。

  2005年曩昔,ThinkPad 是IBMPC事业部旗下的便携式计算机品牌,凭借尖端技术与内在品质在业界享有很高声誉,成为“性能超级稳固、权威、睿智成熟的商务精英的首选”。在联想集团收购IBMPC事业部之后,ThinkPad 商标为联想所有。

  目前,IBM商标使用已到期,联想摒弃IBM了,然而联想保留了其副品牌ThinkPad ,并升级为主品牌。联想保留了IBM-ThinkPad 的一向风格,让人感觉到照旧IBM的品质,而且联想还特别很是巧妙地把鼠标上的小红帽放到了ThinkPad标志的“I”上,使ThinkPad标志显得更生动,这些无疑都是精彩之笔。

  然而,笔者以为,联想在ThinkPad品牌整合过程中的行动也有值得商榷之处。

  联想在ThinkPad 手提电脑屏幕的右下角开始标上了联想的标志“Lenovo ”,想必是想告诉消耗者ThinkPad的制造商是联想,对ThinkPad起到背书、担保或支撑的作用,以获得消耗者的相信。

  然而,ThinkPad和Lenovo同台献艺明智吗?

  众所周知,ThinkPad手提电脑的个性是“性能超级稳固、权威、睿智成熟的商务精英的首选”。ThinkPad以其结实和可靠的高端品牌形象而著称。ThinkPad 的宣传中曾有如许的笔墨:“从诞生之日起,ThinkPad便与思考密不可分。15年来,ThinkPad 赓续创新,从而让每部ThinkPad 都成为尖端技术与内在品质完善结合的经典。ThinkPad用鼎级的服务与软件与你一路推动将来。”

  许多商务人士买ThinkPad手提电脑,一方面是由于它稳固、可靠的品质,另一方面也是由于它带给人一种权威、睿智和荣耀的生理知足。

  然而,在消耗者心中,Lenovo是低价实用型笔记本,让“Lenovo ”出如今ThinkPad手提电脑上,非但不能支撑ThinkPad的高端品牌形象,相反还会使ThinkPad的权威感大打扣头。这种副作用短时间内大概不会很显明,然而时间一长一定会稀释ThinkPad高端品牌形象。事实上网页设计报价,ThinkPad和Lenovo同台献艺已经令很多IBM迷伤心不已,甚至有消耗者由于这个摒弃购买IBM ThinkPad 系列电脑。

  在品牌架构题目的处理上河南人事考试网,很多成功品牌的经验值得借鉴,它们对企业旗下档次差异较大的不同品牌,每每采取互不相干联的策略,以维护高端品牌高贵品质的纯正性。例如,福特控股美洲豹(jugar),睿智的福特并没有满世界宣扬美洲豹是福特公司旗下的品牌,更没有在美洲豹车身上打上“福特”的标志,由于福特怕自身的形象会破坏美洲豹灵动的气质和纯正的英国血统。

  另外,ThinkPad一系列的营销策略也不明智。ThinkPad推出5999元的手提电脑,联想的专卖店也开始重振旗鼓贩卖ThinkPad。联想的低价策略虽然也可以促进面前目今的销量,但它稀释了ThinkPad的高端形象,长此以往,ThinkPad还能成为“权威、睿智成熟的商务精英的首选”吗?其实,联想进攻低端市场完全可以靠Lenovo,为什么肯定要用ThinkPad呢?

  品牌管理是事关企业生存发展的大事,联想ThinkPad采取的一系列策略值得深思。

  本作品由作者授权发布,未经许可不得转载!来源:品牌联盟网,作者:杨兴国