• 海涛广告有限公司
  • 品牌新闻 品牌代言人
  • 品牌新闻 品牌代言
  • 海涛广告有限公司 品牌代言网
提示:你的Flash Player版本过低,请http://www.CuPlayer.com/进此进行播放器升级
邀请艺人:
代言品牌:
代言产品:
代言期限:
代言地区:
代言工作:
品牌网址:
联系电话:
邮箱:
  • 明星业务:
  • 明星费用:
  • 明星类型:
  • 明星地区:
  • 明星性别:
品牌新闻
当前位置:海涛广告有限公司 >> 演出活动 >> 品牌新闻 >> 浏览文章

世界500强中国品牌软肋

标签:世界,中国,品牌,软肋 发布时间:2018年07月26日 点击11

  迩来,《财富》杂志宣布了“2018世界500强”榜单,中国品牌企业达120家,仅次于美国126家,上升势头显明。但上榜的中国品牌“大而不强”的软肋,也十分凸起,甚至,有一些领域差距越来越大,敲响了中国品牌的警钟。

  笔者作为一位实战品牌专家,看了这张榜单,不知为什么,一向喜悦不起来,结合近段时间发生的品牌事件,让我更加忧心。假如中国品牌企业没有诚信和道德,一味攒黑心钱,那么,即使成为全球首强企业,大家能喜悦起来吗?假如中国品牌没有核心技术,品牌的命门就会掌握在别人手里,那么,纵然品牌构架做得再大,品牌也只是沙漠中的蜃楼海市,瞬间分崩离析,大家能喜悦起来吗?

  在最新世界500强的数据表现:无论从资产收益率和行业品牌分布来看,中国企业核心竞争力不强,仍然是品牌最大软肋。

  比如四川人事考试网,从贩卖和资产收益率来看,2015年,上榜中国品牌贩卖收益率为5.6%,降至现在的5.1%;上榜中国品牌净资产收益率从2015年的10.7%,降至现在的8.9%。通过以上数据比较,很显明,中国品牌企业的贩卖和净资产收益率两个紧张指标,处于下行趋势,这充分暴露了中国企业高速发展的质量不高题目。

  另从行业品牌分布来看,中国上榜品牌重要是国有企业为主,大部分分布在银行、保险、石化、房地产、电力、煤炭等行业,因为市场全球化竞争不充分,再加上中国特色的营商环境,品牌含金量不高。而新上榜的品牌企业,重要也是保险品牌如招商集团等,真正代表新经济的品牌,比如,海尔、华为、腾信、阿里巴巴、京东等品牌,核心竞争力仍然是微弱环节,要么红利水平低,要么在国内处于垄断经营等等,同美国、德国、日本等品牌强国的差距不小。

  令人遗憾的是,最新的“世界500强”榜单上,没有同中国人痛痒相关的医药和食品行业品牌,难道14亿人口的消耗大国,经常“以食为天”、以“阴阳调理”中医养生的中华文明,在医药和食品行业里,培养不出一个世界500强品牌企业?我们确实对不起老祖宗呀!为此,我们通过征象看本质,结合迩来发生的品牌事件,大概给我们深刻思考,从中找到一些答案。

  大家知道,品牌建设要有五种尺度,除了“认知度、忠诚度、长度、宽度”之外,最基本的就是“名誉度”。很多中国品牌企业不正视品牌名誉度建设,比如,欠薪、拖欠货款、造假、跑路等征象累累发生。分外是医药和食品行业尤其显明,十多年来,从“瘦肉精”、“三鹿奶粉”事件,再到“莆田系医院”虚伪宣传,以及现在的“长生疫苗”质量事件,中国在医药和食品行业里丑闻事件频发,一件比一件更恶劣,这次疫苗事件,可能影响几十万儿童健康,令人十分深恶痛绝。

  这是为什么呢?说明了我国的制度和监管存在庞大缺陷,而深条理的缘故原由,就是我国名誉系统建设十分滞后,在“金钱至上”、“笑贫不笑娼”的实际社会环境里,许多品牌没有精确的价值观,企业仍坚信“有钱就是娘”,甚至以身试法,把做人和企业的基本道德抛到脑后,攒一些不该要的钱,比如,目前大夫乱开药、收红包、地沟油等征象仍然普遍,下层腐败和社会失去了职业道德,间接地谋财害命呀!这种有毒的品牌理念,不但危害社会和人们的生命健康河南人事考试中心,而且造成中国品牌团体形象太大打折,不利于培养世界一流的品牌企业。

  可见,中国品牌软环境存在紧张短板,品牌质量和名誉度建设仍然任重到远。同时,在最新的中国500强品牌企业中,具有核心竞争力的全球化品牌寥寥无几,比如,华为、联想等极少数品牌。

  从榜单数据来看,攒钱最多的是中国金融品牌,利润总额高达179亿元,而美国银行业品牌才89亿元,再进一步分析,中国品牌银行的利润,更多受益于房地产繁荣,当前中国房地产泡沫很大,风险性极高,再加上中国金融行业的特别性,团体竞争力显明不强。相反,外资500强金融品牌,在零售产品、服务水平等方面,具有壮大的竞争力武汉做网站,难怪有人高喊“狼来了”,它们正虎视眈眈抢占中国市场。

  更令人担忧的是,前段时间发生的“复兴通信”事件,暴露了中国“芯病”题目。其实,许多上榜中国品牌没有完全掌握核心技术,更多的是商业模式的创新,它们十分看重面前目今利益,并投入了大量资源配置,比如房地产、共享单车、网络平台等,而科技核“芯”基础被忽略了,造成中国无“芯”可用、有“芯”无力的品牌困局。

  2017年,我国芯片进口就达2700多亿美元,并且大部分是从美国进口的。由此看来,中国品牌缺“芯”的“命门”,其实一向掌握在美国手中,美国人胆敢发动贸易战,就是冲着中国软肋而来的。

  正如说“品牌强则国家强”,美国上榜500强品牌的核心竞争力十分壮大,就像人们常说“罗马不是一天建成的”一样,上百年的品牌比比皆是,而美国新经济代表如苹果、谷歌、微软、脸书等品牌,无论从核心技术、产品质量,照旧品牌名誉度、全球市场竞争力等方面,中国品牌都应该向国外品牌学习。

  孔子说“三人行必有我师焉”。在全球化产生新经济背景下,现在发展成为“二人行必有我师”的竞争业态,中国品牌应该有大伶俐,做到海纳百川,创新发展。我们不仅仅要“世界500强”的品牌数量,而且更要的是品牌高质量,做强本身软肋,赋能中国梦!

  (作者介绍:江品醇,实战型品牌专家,中国品牌研究院研究员,“中国2015第二届年度营销案例奖”终审评委,现任多家品牌企业高级顾问,曾经为一百多家企业提供专业服务,迎接合作和讨论,邮箱:368137964@qq3564)

  本作品由作者授权发布,未经许可不得转载!来源:品牌联盟网,作者:江品醇