• 海涛广告有限公司
  • 品牌新闻 品牌代言人
  • 品牌新闻 品牌代言
  • 海涛广告有限公司 品牌代言网
提示:你的Flash Player版本过低,请http://www.CuPlayer.com/进此进行播放器升级
邀请艺人:
代言品牌:
代言产品:
代言期限:
代言地区:
代言工作:
品牌网址:
联系电话:
邮箱:
  • 明星业务:
  • 明星费用:
  • 明星类型:
  • 明星地区:
  • 明星性别:
品牌新闻
当前位置:海涛广告有限公司 >> 演出活动 >> 品牌新闻 >> 浏览文章

从品牌理论与实践发展谈创建品牌意义

标签:品牌,理论,实践,发展,创建,意义 发布时间:2018年08月16日 点击10

  品牌是企业乃至国家竞争力的综合表现,代表着供应结构和需求结构的升级方向。随着移动互联和社交媒体的全球普及,中国品牌将越来越容易接触到各国最终用户上海装潢公司,并通过经营者的赓续努力,让购买者或使用者获得相干的或独特的最能知足他们的价值需求(品牌与自我、人格同等),渐渐实现缩小与世界一流品牌的差距。今天我们重温西方品牌理论及其对实践的影响历程对将来中国品牌发展格外紧张。

  品牌理论及其对实践影响经历了三个阶段:

  第一阶段品牌理论对实践的意义是消耗者熟悉品牌产品其功能,能区别于其它产品,很少可用来与不同品牌消耗者进行区别比较,营销目标重要是尽可能多地获得消耗者消耗付出的份额。简言之又称产品或产品贩卖阶段。

  第二阶段品牌理论对实践的意义是使消耗者意识到品牌与它所代表的产品和服务星散,这时广告变成了一种壮大力量,它让品牌的符号或象征性意义出现影响消耗者。围绕品牌,产品品类开始延长,消耗者为了地位、价值和身份等购买品牌。但消耗者对品牌缺乏忠诚。这一阶段特点是品牌成为公司有价值的资产之一。营销目标重要是尽可能多地吸引消耗者对商品留意或理解品牌的符号意义。简言之又称符号或象征性消耗阶段。

  第三阶段品牌理论对实践的意义是消耗者能体验到自我、人格、生活体例与品牌的关系,且越来越具有自力性、差异性,品牌成为公司提供一种实现其国际化的紧张手段。营销目标重要是尽可能多地获取消耗者的生活甚至他们精神生活的份额。简言之又称共鸣或价值共创阶段。一个成功的品牌只有经历了这三个时期,才能真正深入人心。

  今天品牌创建在商业社会中如此紧张,这是由于消耗者在面对纷繁复杂的商品世界时手机网站,他们感到疑惑、担忧和嫌疑,只有品牌能使他们有一种寄托或信念,削减决策风险。当消耗者做出选择某一个品牌的决定并持续地购买这一品牌,并把它保举或分享给本身的同伙,就会对品牌忠诚,这在移动互联时代品牌营销格外紧张。消耗者对喜好的品牌情有独钟,甚至超过那些拥有更好特征与更低或更高价格的产品时,品牌溢价才有可能。当然消耗者与品牌的关系不是一日形成的,只有经过上述三个阶段的品牌才能真正影响消耗者,产生心灵共鸣。

  如何实现或达到第三阶段的品牌意义与价值呢,我们认为(丁家永,2016):经营者必须要有能力使消耗者真正认同你的品牌价值,由于品牌意义是由消耗者心里的共鸣所决定的。这就必要经营者必须学会体现出品牌产品内含的价值寻求,假如企业没有内在的价值寻求让消耗者去触摸体验,就没有办法通过产品和品牌与消耗者心里相联接百度网站排名,让消耗者体验到自我、人格与品牌的关系就是一句空话,共创品牌价值就无从谈起。许多品牌没有成功就是仅停顿在产品阶段,或者进了一步到了符号阶段,但没有实现与消耗者心灵的沟通。

  品牌价值的意义许多专家和学者在不同的时间给出了不同的答案,其中以从消耗者生理解读具有肯定的代表性和影响力。从消耗者生理的角度讲,品牌价值管理就是强化消耗者在购买、使用品牌商品时产生什么意识(品牌知识),它能代表什么品位、什么偏好、什么档次、什么生活体例、什么身份等。品牌就是一个符号,企业必须赋予这个符号以内涵,让消耗者有归属感,这正是我们想要的。

  品牌理论普遍认为构制品牌价值(意义)因素虽有很多,但从品牌营销实践来看重要有六大要素影响品牌价值增值,它们是使消耗者产生心灵共鸣的紧张条件。详细地说:

  1.强劲的品牌肯定要超越了它所代表的产品自己,要具有符号(象征)意义,品牌与消耗者要有这种内在联系。

  2.品牌越强劲,商家和消耗者之间的情感纽带越紧张且越牢固。

  3.品牌营销要跨越它自身固有的界限,要打动消耗者心。

  4.经营品牌的挑衅性来自于对保持品牌信赖、承诺的艰难。

  5.强势品牌必须具有超越时间和地点的可预言性和延续性,任何情况下都雷同始终具有优秀的服务。

  6.品牌持有者必须小心异想天开,始终保持品牌形象的同等性。若让别人控成品牌时,延续性几乎是不可能的。

  综上所述,我们就不难理解为什么消耗者在商场中会从浩繁的商品选择中做出如此决定呢?答案只有一个,就是他们要买他们知道的具有品牌价值的商品和知足他们对品牌信赖、信念的情感。分外是当可选择的产品的价格相差不多时,消耗者肯定会买他们认识分外是令他们愉悦的品牌。就像当你看见耐克标志时,就会想起品牌和它所包含的悉数价值和承诺。

  总之无论是技术产品照旧日常消耗品,一流的品牌应是购买者或使用者获得相干的或独特的最能知足他们的价值需求(品牌与自我、人格同等),产生心灵共鸣,而且它能面对竞争者仍能继承保持这些附加价值与影响。

  今天研究品牌理论和实践与当前我们的国情是分不开的,中国正在从中国制造向中国创造迈进。品牌是企业乃至国家竞争力的综合表现,代表着供应结构和需求结构的升级方向。随着移动互联和社交媒体的全球普及,中国品牌将越来越容易接触到各国最终用户,并通过经营者的赓续努力,让购买者或使用者获得相干的或独特的最能知足他们的价值需求(品牌与自我、人格同等),渐渐实现缩小与世界一流品牌的差距。

  中国企业品牌建设不仅要得到世界的知晓,更要得到全球消耗者的认可和尊重,这就必要中国企业在营业可持续发展的同时,还要关注三个紧张的价值呈现。一是品牌有没有市场、行业和消耗者公认的价值;二是产品或服务自己是不是在真正地推动人类的提高(意义);三是企业在品牌建设中有没有承担社会责任,创造社会价值。这三个方面要引起我们的正视。

  品牌理论与实践经过几十年的发展目前进入品牌价值共创时代(丁家永,2018)。这里品牌价值是指品牌通过与消耗者相互作用产生的能给企业和消耗者双方带来更多的利益表征(价值)。从这个意义上讲,品牌价值的重要驱动因素是品牌与消耗者的相互作用,品牌管理核心就是通过品牌战略实施赓续知足消耗者的需求,进步消耗者对产品的感知和体验价值,从而进步品牌影响力和品牌资产价值。

  市场转变注解:消耗者关注品牌,他们花大量的金钱为他们所钟爱的品牌投票,品牌以独特的体例区别于其它竞争者,从而确定它所代表的产品或服务在消耗者心目中的位置。当一个品牌超越了语言与文化的停滞为全球的消耗者所接受时,其价值肯定非凡,是任何对手无法阻挡的。这也正是当今世界上最有用力的品牌营销战略——不战而胜。这也是我们谈创建品牌的核心要义,一句话研究品牌意义、价值发展在品牌建设显得格外紧张。

  本作品由作者授权发布,未经许可不得转载!来源:品牌联盟网,作者:丁家永