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金立谜局时无好汉使竖子成名,何来金品质可以立天下?

标签:好汉,竖子,成名,何来,品质,可以,天下 发布时间:2019年04月15日 点击2

  按语:2018年12月17日金立集团被裁定破产,现在金立已进入最后的破产程序,破产进入倒计时。据悉,金立债权总额为173.59亿元,负债达近211亿元。4月9日起,金立手机官方网站一度无法访问,搜索“金立手机官网”后信息提示“该页面因站点替换网址或服务不稳固缘故原由可能无法访问”,点击链接表现“网络连接超时”。近日,金立手机官网恢复,但页面打开速度相对迟缓。这统统,好像都在预示金立手机即将周全退场。那么,金立集团及其董事长刘立荣是否涉嫌资产转移?刘立荣涉赌博是否当问责?金立过往财务数据是否涉嫌造假?……浩繁疑团或终将明晰,然后,这统统也终将随金立的倒闭而烟消云散。留给业界最为唏嘘的是,又一国产手机老牌即将消失,进入永夜。令人啧啧称奇的是,扛过17年风风雨雨的手机品牌,说没就可能快没了。

  时无好汉南宁长江医院,使竖子成名。

  2002年创办的金立,迄今已经有17个年头了。金立手机盛行的年代,诺基亚依然是产业霸主。那时候,手机市场上还没有苹果、小米、OPPO、vivo,华为照旧重要做通讯工程的“IT男”。

  昔时,凭借昔时刘德华的代言,“金品质,立天下”广告词与不错的品质让金立一战成名,而金立就曾一度击败天语、波导、夏新等登顶国产手机品牌第一名,全球销量仅次于诺基亚、三星。

  至今,虽然始终没进入过“中华酷联”阵营,也没有比肩华为、小米,但金立始终作为一个略显另类的个性品牌,悠然游走在手机圈。在业界看来,金立手机好像还活得不错。

  近年来,金立手机的营销势头,还一度抢了不少风头,这让华为、小米和OPPO、vivo等国产手机一线阵营情何以堪?

  只不过,金立所做的统统营销手段总是雷声大雨点小,差强人意。

  而在手机市场上,金立手机的产品创新和设计并不输友商,好像也富有战略眼光,产品上还有一些独特的上风。假如不是由于老板赌博加速资金链断裂等令人难堪和唏嘘的缘故原由,金立手机在这两年估计照旧有望有新的晋级突破。

  然而,市场体现上的不慢不快,不温不火的金立,照旧“一招鲜吃遍天”地一味寄望借助明星的光环做营销,何来金品质可以立天下?效果,金立终不过是IT界的过客,业界一骑枭雄而已。

  好奇的产品创新,噱头大于实质

  说起金立手机,不少人都会被其近年来其广告反复宣传的“内置安全加密芯片”字眼说得云里雾里。

  假如说“内置安全加密芯片”是金立的差异化上风,那么其他品牌手机,包括苹果,是否就不够安全了吗?这,总让人感到,“独坐山坡,一览众山小”的喜感。

  那么谈金立产品创新,不妨从“内置安全加密芯片”说起。

  昔时金立这么描述其主打安全的开山之作,“M6采用的是硬件加密体例,为此M6专门内置了一颗安全加密芯片,加解密过程、密钥存储均在此芯片中完成。”据称,通过这颗芯片,金立M6可以实现私密空间、专线通话以及付出珍爱等多种功能。然而,风趣的是,有媒体对金立M6手机拆解后发现,M6手机的联发科主芯片旁边有一颗标注了VEB A3的芯片,这就是其安全加密芯片了。但事实上,早就有一家“VEB”品牌手机制造商在2014年推出过一款VEB V3手机,同样主打安全加密。2016年上市的M6技术领先,被实力打脸。

  而且,为了增长芯片的安全性,有关芯片厂家早就走在了前面,例如,ARM将专门解决安全题目的TrustZone融入到了芯片设计中。随后,包括高通、联发科、三星、苹果、华为在内的绝大多数智能手机都已用上了该TrustZone方案。而早在2013年推出得苹果iPhone 5s里A7主芯片内部,就有个叫做Secure Enclave的区域实现存储、指纹、密匙等数据加密。

  与技术控华为拥有自身海思芯片的研发技术不同,金立手机不过是有点生硬地给手机额外增长了一个“外来芯片”。且不说苹果iPhone的Secure Enclave的技术甩金立九条街,更不要说金立额外添加的芯片中的加密数据经过总线和主芯片通信的性能大打扣头,就体系而言,哪怕手机硬件做得再安全,在安卓体系的漏洞面前也惘然。而且,将安全融入整个设计方案,显明要比在CPU外部增长一颗“安全芯片”来得高明。

  况且,基于手机产品与外界的交互特征,终将无法确保绝对的安全。早在2016黑客大赛上,美国Shellphish团队就公布攻破华为P9 Lite的加密功能,破解了海思麒麟芯片中的TrustZone,实现任意指纹解锁手机。

  综上所述,“内置安全加密芯片”噱头大于现实,也始终缺乏吻合行业性前瞻技术趋势的强而有力背书,总让人感觉像是小众技术鬼鬼祟祟,说得云里雾里,更有点像e人e本等产品“关起门来”成“一家之言”。

  而且,手机虽然必要进步安全性百度关键词,但假如在营销上过分强调其安全性反而喧宾夺主了。想昔时,以安全性著称的黑莓手机,最后也不过卖身TCL。何况,金立还不能跟黑莓等量齐观。

  窥一斑而知全豹,金立手机并不缺乏创新,从技术和营销上都有发力,只不过始终“芯太软”,产品局部创新喧宾夺主、噱头大于现实价值。无论是“内置安全加密芯片”,照旧“超级续航”,让人好奇的金立宣传,总让人感到手机产业革命“山雨欲来风满楼”,可惜最后都不过是云淡风轻。

  好胜的营销,利润贡献给了娱乐圈?

  在业界,金立手机在营销上的花销比较“舍得”,求胜心切。

  除了最早代言的刘德华,近年来,金立还先后请了冯小刚、徐帆、余文乐、江南春、秦朔、薛之谦、刘涛等明星代言,请“达康书记”吴刚做首席安全体验官、“以人民的名义”将安全进行到底……

  其中,“冯小刚大导演与余文乐唱双簧拍复读机式凸显安全字眼的手机广告片”曾让人感受到,金立些许有点傲骄……

  而针对其品牌形象老化题目,金立还试图通过约请年轻偶像代言、冠名《欢乐笑剧人》、《笑傲江湖》等综艺节目给本身品牌“打鸡血”。

  可惜,即便金立手机拼命砸钱做营销宣传,其市场销量却没有得到很大的提拔。而且,2017年下半年金立手机销量还出现了紧张下滑,公司出现了伟大的资金压力。

  售价高的商务机型与针对年轻人的中低端机型,是金立手机主推的两大系列。可惜,如许的市场布局,产品定位区间存在断层,也极度容易造成“高不成低不就”。

  企业是要赢利的,哪怕最廉价的功能机也是有利润的,且不说金立手机走的还不是一味的低廉路线。假如说,如许都不赢利要持续亏损的话,钱不是都贡献给营销,给娱乐圈明星和综艺节目去了?

  金立债务危急爆发后,金立集团董事长兼总裁刘立荣确实要把重要缘故原由归咎在营销投入。刘立荣曾在接受媒体采访时透露表现:“2016、2017年金立营销费用投入60多亿元,加上近三年对外投资的30多亿元,近100亿元的投入对金立的资金链造成很大影响,这也导致了金立迩来资金链危急的出现。”

  然而,刘立荣的这一说法被当时的金立副总裁俞雷“打脸”。2018年4月7日,俞雷发微博称,60亿广告费用“不知道你们是怎么算出来的”。可惜,到了10月31日,金立“营销操盘手”俞雷就正式离职了。

  且不说夸大金立的营销费用是否只是刘立荣推卸责任的一壁之词,但假如片面寻求营销投入却缺乏渠道等各方面跟进的话,营销的钱只能说是“喂了狗”。这就像昔时健力宝的“第五季饮料”,广告打得好但渠道铺设跟不上,最后统统都是“白搭”。

  因此,对照销量利润与广告营销投入产出比,金立的推广付出难免让人感到营销大于实效,头重脚轻“心火旺”。

  渠道为王,看OPPO、vivo的成长与逆袭之路可见一斑。反观金立,虽然在努力借助明星光环追求价值背书,但是其品牌依然是溢价乏力。而相比小米、魅族等,金立手机的价格上并不具备绝对上风,也不如苹果、三星、华为等品牌嵬峨上,可谓高不成低不就。再加上渠道尚布局的不力,营销手段上的单一缺乏新意,让大多数商务人士无爱,让工薪一族漠视。

  营销临时爽,事后火葬场。

  营销宣传做得更好,假如没有渠道、促销及经销商的通力配合,也不能有用拉动贩卖。如许一来,企业甲方的大量资金不过是贡献给了明星艺人、娱乐节目,还有广告、公关公司等乙方的利润及名声。最终,金立倒下,当初庆幸金立钱多人傻的广告、公关等营销机构,本身也无疑间接性地被实力打脸。

  好赌的老板,制品牌压服性稻草?

  在业界看来,假如不是老板刘立荣出事,金立在业界体现尚属“光鲜”。

  据2016年金立发行10亿私募债时披露的财务数据表现,2016年,金立营收达到270多亿,净利润13.3亿,现金余额为7.3亿。2017年上半年,金立营收为150多亿,净利润为7.6亿,现金余额10.3亿。

  因此,对于金立的崩盘,大家都归咎于金立老板刘立荣的赌博害人害己。

  金立受到了浩繁借主的讨帐,工厂歇工,刘立荣也已被列为了“老赖”。

  然而,刘老板对此撒手,“这锅我不背”。

  刘立荣先是否认了输了100亿的传闻、承认只输了十几个亿,接着把责任推给巨额的营销费用付出。刘立荣还抖出了金立外观光鲜内里寒碜“打肿脸充胖子”的事实:“到今天这个局面,本质上是由于金立手机多年都在亏损。在功能机时代金立红利能力是比较好的,2007年利润有5个多亿,到2011年利润在3亿到5亿之间,其实这个时候规模其实并不大。反而后面转型做智能手机,从2013年开始以来就一向在亏损,费用大,产出不大,持续负现金流,一向在通过银行输血。”

  刘立荣还透露表现,2013年至2015年间,金立平均每个月亏损不低于1个亿,到2016年和2017年每个月亏损不低于2个亿。

  据媒体披露过的一份疑似金立重要资产及抵押情况的图表表现,截至2017年12月31日,金立总资产为201.2亿元,总负债281.7亿元,净负债80.5亿元,资不抵债。由此看来,金立近几年的财务报表确实令人堪忧。

  在肯定层度上,金立手机市场营收体现的乏力,也与团体手机市场的不景气痛痒相关。据市场研究公司Canalys数据表现,2018年全球最大的智能手机市场中国的出货量降落了15.5%。另稀有据表现,2018年全球智能手机市场持续下滑、国内智能手机出货量两连跌,在2019新年之初继承下滑。

  冰冻三尺非一日之寒。且不说刘立荣的话是否捅破了金立财务数据“兑水”,刘立荣的“大真话”或者比较好地解答了金立集团疑似离奇的一夜崩塌。

  不过,企业老板出题目一定会累及公司,这是不争的事实。这也正如,最近葵花药业原董事长关彦斌涉嫌有心杀人被批捕,直接导致葵花药业市值跳水蒸发,尽管葵花药业称“杀人”系股东小我举动。

  另据接近金立股东的人士吐露,刘立荣说本身输了十几亿估计是假话,老板赌博对公司影响确实很大。“刘立荣在赌博上输了超过100亿,股东们推断过,刘立荣挪用公款的数目可能在60亿左右,但赌博地点不是在香港、澳门,而是在塞班。”

  好好的金立说完就完,着实让人唏嘘不已。假如金立集团充足丰实,好胜的老板动辄上亿的豪赌,金立方面恐怕也不过是被青春闪了一下腰罢了,可惜金立的持续亏损,让其已经到了“弱不禁风”的田地。

  一代枭雄陨落,6段棋手棋差一着……

  从山寨机到着名品牌,十几年来,金立手机一起走来,可谓来之不易。

  临时不提功能机时代的辉煌,就近年来,金立手机在岑岭期还闯进过“前三甲”。据Counterpoint数据表现,2016年金立全年出货量4000万部,居国产手机第三。然而网络营销培训,合法大家看到金立营销风生水起,主打数据安全、超级续航等产品功能设计紧跟潮流,有望大干一场的时候,2017年金立手机出货量急速下滑,一代老牌国产手机盛极而衰。更令人想不到的是,老板豪赌加速企业资金链断裂,金立就如许走到了破产的边缘。

  环顾周围,用金立手机的还有多少人?几位金立的代言人在合约到期后,都纷纷换了手机,现在,只剩下薛之谦还在“风中凌乱”继承使用金立手机。4月7日,薛之谦用金立手机发了一条关于悉尼演唱会的微博,惹来网友热评。不知道,这对于金立热衷的明星代言策略算不算嗤笑。

  叹息,可惜,恨不爱惜。

  按刘立荣的说法,金立这几年的风光不过是“对人欢笑、背人流泪”。随着金立最后破产清算的启动,更多的数据将浮出水面。当然,最清楚金立集团财务状态的两小我老板刘立荣和金立财务总监何大兵,早在2018年10月26日就被深列为失信被实行人,而主管营销的金立副总裁俞雷离职后的失声,让金立的轰然倒下也掩埋了不少鲜为人知的内幕。

  中国不缺手机厂商,国际不缺跨国老牌。金立的成功或落幕北京人事考试网,并不给产业造成多大冲击。唯一苦了的就是工厂工人、供给商,以及与金立相干的产业链条,资不抵债留下一群债权人。不过,金立手机这个品牌故事,一定会如昔时波导一样,被作为业界有情怀的谈资,此起彼伏。

  世事如棋。

  相对华为、OPPO、vivo、小米,金立无疑是手机产业的老牌、活化石级品牌。金立有过国产手机第一品牌的美誉,手上抓过许多好牌,下过不少好棋局。然而,时过境迁,岁月不饶人,即便有更多的好牌,更自大的经验,随着年龄增加垂垂老矣,一不留心,打着打着也会打没了。

  成功的企业总有许多的相似之处,而失败的企业却有着种种的不同。由于老板出事连累企业的案例比比皆是,然而,身为业余6段棋力的围棋高手的刘立荣却因赌博身败名裂,棋差一着,实在有点不可思议。

  大江东去,浪淘尽,多少风云人物。

  金立破产,人道是,老板刘郎赌博。

  输掉百亿,怒对媒体,卷起千层浪。

  破产清算,金立手机官网无法访问。

  白衣骑士何时来,涅槃重生有没有?

  ……

  俱往矣,十赌九输,惟有效心经营,不过度依靠营销谋捷径、求速成,兢兢业业,方能长治。

  时无好汉,使竖子成名。

  时不我待,叹枭雄陨落。

  本作品由作者授权发布,未经许可不得转载!来源:品牌联盟网,作者:刘永煊